Los jóvenes urbanos adinerados de China están dando forma al futuro del mercado de consumo del país; lo que quieren hoy será el mercado de masas mañana.
Por: Juan Francisco Sotomayor
Los jóvenes urbanos adinerados de China están dando forma al futuro del mercado de consumo del país; lo que quieren hoy será el mercado de masas mañana.
La revista Alizila publica la recopilación de las tendencias de jóvenes, clave para que las marcas minoristas globales las tengan en cuenta en función de los conocimientos y los datos recopilados del ecosistema del gigante del comercio electrónico Alibaba Group.
El aumento de los productos de bienestar durante la pandemia de coronavirus, así como los productos que sirven como medio para la autoexpresión, han lanzado una cohorte de marcas exitosas en la segunda economía más grande del mundo este año.
3.- Perfumes neutros de género.
Las fragancias de género neutro desarrolladas por Boitown, con sede en Shanghai, fueron un éxito en el evento, especialmente entre su público femenino. La marca tiene como objetivo implementar opciones más fluidas de género para los consumidores.
2.- Nutricosméticos
Los ingredientes populares de la medicina tradicional china (MTC), como las bayas de goji, los dátiles y las agripalmas, se destacaron en gran medida en el evento, apareciendo en todo, desde té, café, pasteles hasta gelatinas comestibles.
1.- Moda de subcultura
Los jóvenes amantes de la moda se sienten cada vez más atraídos por las modas subculturales, como el estilo Lolita de Japón y el Hanfu chino tradicional.
A medida que las generaciones más jóvenes de China buscan más formas de expresarse a través de la moda alternativa, la demanda de productos especializados y marcas boutique también está aumentando. Como resultado, el número de comerciantes que se unieron a Taobao alcanzó su punto máximo desde abril de 2020 hasta marzo de 2021, un crecimiento récord desde 2017.
Hanfu continuó siendo la subcultura más influyente y visible en TMF este año, con muchos hombres y mujeres jóvenes apareciendo en TMF completamente vestidos en Hanfu.
Su pasión por conectarse con las raíces culturales chinas ha llevado a nuevos movimientos de moda en línea. Según las estadísticas de Alibaba, las ventas anuales de esta categoría en Tmall aumentaron casi un 500% interanual en 2020. El mismo año, más de 1.200 marcas de Tmall comenzaron a incorporar elementos de Hanfu en sus diseños.
Para estilos más llamativos, los estilos de moda de la década de 2000 también están regresando: blusas cortas, jeans de talle bajo, cantidades innecesarias de capas y mucho rosa, neón y brillo.
La moda Y2K es una nueva forma para que muchos Millennials y Gen Zs revivan lo que ellos llaman los "buenos viejos tiempos" y tendencias de jóvenes.
Con información e imágenes de: Alizila