Tequila José Cuervo vende un 65% de sus productos en los países angloparlantes de Norteamérica mientras que en México se vende solo el 21%
Por: Hugo Mora
El tequila es una de las bebidas más populares de México al ser 100% por ciento mexicana así como por sus diversas variantes que existen en el mercado como sus diferentes sabores así como por sus usos.
Tequila José Cuervo tiene más de 200 años de existencia, es una de las empresas más antiguas y con más tradición del país y del 2015 al 2021 ha crecido exponencialmente logrando más de 39 mil millones de pesos en ingresos y utilidades.
La región más vendida de José Cuervo sorprendentemente no es México sino Estados Unidos y Canadá con un 65% mientras que en México tiene un 21% y el resto del mundo 14%.
José Cuervo se distrbiye en más de 85 países, pero el mercado de Estados Unidos y Canadá es el más relevante, siendo EEUU el país que más consume tequila, por encima de México.
Los productos más vendidos de José Cuervo es el Tequila Tradicional y Especial José Cuervo con un 34%, en segundo lugar sus otros tequilas con 30%, otras bebidas alcohólicas con 22%, cócteles listos para vender con 11% y las bebidas no alcohólicas con 3%.
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Expansión del mercado tequilero
De acuerdo a Whitepaper, José Cuervo no se ha limitado a expandirse hacia otros productos. En los últimos años han entrado al mercado de los seltzers, además de vender otras bebidas alcohólicas como el Ron Kraken o el Mezcal 400 Conejos, así como algunas bebidas no alcohólicas (como Boost o la Sangrita Viuda de Sanchez).
En cuestión de volumen de venta de tequila a nivel global, Becle es la empresa que vende mayor volumen, superando por 2.3 veces a su más cercano competidor, Diageo (dueña de marcas como Don Julio o Casamigos). Además, de entre las marcas de Becle, Jose Cuervo es la más importante a nivel global, mientras que 1800 y Centenario se quedan con los lugares 5 y 6 respectivamente.
Becle se convirtió en una empresa pública en 2017, pero la familia Beckmann sigue controlando la empresa. La historia de esta familia se remonta a hace aproximadamente 50 años, cuando en 1970 Juan Francisco Beckmann - actual presidente de la empresa-, tomó el cargo de la misma tras el retiro de su padre.
Actualmente, su hijo Juan Domingo Beckmann Legorreta funge como CEO y su hija Karen Beckmann Legorreta es parte del consejo directivo. Para 2021, Juan Francisco Beckmann era el 5to mexicano con mayor net worth, con una fortuna valuada en $7 mil millones de dólares (de acuerdo con Forbes). Los Beckmann aprovecharon para vender una parte de sus acciones entre 2020 y 2021, cuando las acciones de la empresa valían más de $45 pesos (hoy rondan los $36 pesos).
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